Una delle news più affascinanti riguarda la Neuro-Cosmetica applicata al make-up. Diversi studi clinici presentati all´inizio di quest´anno hanno confermato che l´uso di determinati aromi e texture nei prodotti labbra e viso può stimolare il rilascio di dopamina e ossitocina. Di conseguenza, stiamo vedendo il lancio di rossetti e blush "aromatici" che contengono complessi neuro-sensoriali studiati per ridurre lo stress durante l´applicazione. Brand emergenti e giganti del settore (come Estée Lauder) stanno brevettando formulazioni che non si limitano a colorare, ma promettono un´esperienza sensoriale che migliora lo stato d´animo, trasformando il momento del trucco in una vera e propria sessione di benessere psicofisico (il cosiddetto Dopamine Dressing applicato al viso).